Лабораторная работа №1 для подгруппы 2. Создание баннерной интернет‑рекламы для предприятия
«Создание баннерной интернет‑рекламы для предприятия»
Цель: научиться создавать эффективные баннеры для разных типов предприятий с учётом их специфики и целевой аудитории.
Задачи:
· изучить особенности баннерной рекламы для предприятий разных типов;
· разработать концепцию баннера для выбранного предприятия;
· создать макет баннера в графическом редакторе;
· проанализировать эффективность созданного баннера по ключевым критериям.
Тип предприятия на выбор:
1. Предприятие, оказывающее услуги (например, юридическая консультация, ремонт техники, фитнес‑клуб).
2. Торговая компания (интернет‑магазин, продуктовый супермаркет, магазин электроники).
3. Промышленное предприятие (производитель стройматериалов, завод металлоконструкций, фабрика мебели).
Оборудование и ПО:
· компьютер с доступом в интернет;
· графический редактор (Canva, Figma, Photoshop, Paint 3D);
· браузер для поиска референсов и стоковых изображений.
Задания и порядок выполнения
Задание 1. Анализ целевой аудитории и конкурентов (20 мин)
Что сделать:
1. Выберите тип предприятия и конкретизируйте его (например, «фитнес‑клуб премиум‑класса», «интернет‑магазин бытовой техники», «завод железобетонных изделий»).
2. Определите целевую аудиторию (ЦА): возраст, пол, доход, интересы.
3. Найдите 2–3 реальных баннера конкурентов в выбранной нише.
4. Проанализируйте их по критериям:
o УТП (уникальное торговое предложение);
o призыв к действию (CTA);
o цветовая гамма;
o читаемость текста;
o визуальная привлекательность.
Результат: краткий отчёт (5–7 предложений) с описанием ЦА и выводами по анализу конкурентов.
Задание 2. Разработка концепции баннера (20 мин)
Что сделать: заполните таблицу концепции баннера:
|
Элемент |
Описание |
|
Цель баннера |
Привлечение клиентов, информирование о скидке, повышение узнаваемости бренда и т. д. |
|
Целевая аудитория |
Кратко (возраст, профессия, интересы) |
|
УТП |
5–7 слов, отражающих главное преимущество |
|
Призыв к действию (CTA) |
«Заказать сейчас», «Получить консультацию», «Узнать цену» и т. д. |
|
Ключевые визуальные элементы |
Фото товара/услуги, логотип, иконки, фон |
|
Цветовая гамма |
2–3 основных цвета, соответствующих бренду |
Примеры УТП:
· для услуг: «Юрист онлайн за 15 минут — бесплатная консультация»;
· для торговли: «Скидки до 50 % на всю коллекцию!»;
· для промышленности: «Металлопрокат с доставкой за 24 часа».
Задание 3. Создание макета баннера (40 мин)
Технические требования:
· размер: 728×90 px (лидерборд) или 300×250 px (средний прямоугольник);
· формат: PNG или JPEG;
· вес файла: до 150 КБ;
· текст занимает не более 20 % площади.
Что сделать: в графическом редакторе создайте баннер, соблюдая правила:
1. Разместите логотип (в углу).
2. Выведите УТП крупным шрифтом (центр).
3. Добавьте краткое описание выгоды (2–3 строки).
4. Создайте кнопку CTA контрастного цвета.
5. Подберите фоновое изображение (релевантное услуге/товару).
6. Проверьте читаемость текста на фоне.
Пример для интернет‑магазина:
· фон: фото стильной одежды;
· текст: «Новая коллекция лета — скидки до 40 %»;
· кнопка: «Выбрать наряд» (красный цвет);
· логотип: в правом верхнем углу.
Результат: файл макета (.png или .jpg) с названием «Баннер_[тип предприятия].jpg».
Задание 4. Анализ и оптимизация баннера (15 мин)
Что сделать: оцените баннер по чек‑листу:
|
Критерий |
Да/Нет |
Комментарий |
|
Соответствует бренду предприятия? |
||
|
Текст читается с расстояния 50 см? |
||
|
Призыв к действию заметен? |
||
|
Цвета гармонируют между собой? |
||
|
Изображение релевантно предложению? |
||
|
Баннер загружается быстро (вес < 150 КБ)? |
Дополнительно предложите 2 способа улучшить баннер (например, добавить таймер акции, сменить фон, усилить контраст текста).
Задание 5. Подготовка отчёта (5 мин)
Что сделать: оформите отчёт в виде документа (.docx или .pdf), включающий:
1. Описание выбранного предприятия и ЦА.
2. Концепцию баннера (таблица из задания 2).
3. Скриншот готового макета.
4. Результаты анализа по чек‑листу.
5. Предложения по оптимизации.
6. Вывод (2–3 предложения): насколько баннер соответствует целям рекламы и как может повлиять на поведение целевой аудитории.
Критерии оценки
1. Соответствие целевой аудитории (20 %):
o 5 баллов — баннер точно отражает потребности ЦА, УТП релевантно;
o 3 балла — есть частичное соответствие, но УТП слабо выражено;
o 1 балл — концепция не учитывает интересы аудитории.
2. Качество макета (30 %):
o 5 баллов — соблюдены все технические требования, дизайн профессиональный;
o 3 балла — есть 1–2 недочёта (например, мелкий текст);
o 1 балл — грубые нарушения (перегруженность, нечитаемый текст).
3. Эффективность УТП и CTA (25 %):
o 5 баллов — УТП уникально, CTA мотивирует к действию;
o 3 балла — призыв есть, но слабо выражен;
o 1 балл — отсутствует чёткое предложение или призыв.
4. Анализ и оптимизация (15 %):
o 5 баллов — чек‑лист заполнен полностью, предложены реалистичные улучшения;
o 3 балла — анализ поверхностный, идеи общие;
o 1 балл — отсутствуют выводы или предложения.
5. Оформление отчёта (10 %):
o 5 баллов — отчёт структурирован, содержит все элементы;
o 3 балла — пропущены 1–2 раздела;
o 1 балл — отчёт не соответствует требованиям.
Шкала итоговой оценки
· 25–22 балла — «отлично»: работа выполнена на высоком уровне, все этапы проработаны детально.
· 21–17 баллов — «хорошо»: есть небольшие недочёты в дизайне или анализе.
· 16–12 баллов — «удовлетворительно»: концепция слабая, макет требует доработки.
· 11 баллов и менее — «неудовлетворительно»: работа не соответствует целям, отсутствуют ключевые элементы.
Методические рекомендации:
· Используйте бесплатные стоки (Unsplash, Pexels) для поиска визуальных элементов.
· Перед созданием макета изучите примеры успешных баннеров в вашей нише.
· Тестируйте разные варианты CTA («Купить» vs «Получить скидку»).
· Сохраняйте промежуточные версии макета для сравнения.