Лекция : «Каналы распространения рекламы»
Лекция : «Каналы распространения рекламы»
Канал распространения рекламы- способ тиражирования рекламного обращения и доставки его до широкой публики, распространения во времени и пространстве
Медиаканал- совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и отличающихся одинаковым типом восприятия их потребителями
Медианоситель-рекламный носитель- конкретный представитель медиаканала, в котором размещено рекламное обращение
Пример: медиаканал-телевидение, медианоситель-шоу голос дети
Критерии выбора каналов рекламы
1.Целевая аудитория (где она находится?).
2.Бюджет (какой канал наиболее рентабелен?).
3.Цели рекламы (узнаваемость, продажи, лояльность?).
4.География (локальный, национальный или международный охват?).
5.Измеримость (можно ли отследить ROI?).
1. Телевизионная реклама.
По типу сюжетов рекламные ролики делятся на 3 разновидности:
1. Описательные (информационные), в них содержится определенная информация
2. Благополучно- сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром. Как правило являющихся атрибутом соответствующего образа жизни( к примеру, семья отдыхает, пока стиральная машинка стирает белье).
3. Парадоксально шоковые- противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ приносимым им( к примеру, спасательное автомобильное детское кресло
Производство рекламных роликов дорогое и трудоемкое. Для их создания необходимы высококвалифицированные специалисты : маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.
Преимущества и недостатки телевизионной рекламы :
• Одновременно визуальное и звуковое воздействие на человека, события наблюдаются в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране.
• Мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения
• Возможность избирательно действовать на определенную аудиторию
• Личностный характер, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже
• Имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов
• Может показать зрителю, как он будет себя чувствовать, купив предлагаемый товар или услугу
• Люди часто смотрят телевизор в оптимальном для рекламы контексте: в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером)
• Сам факт присутствия фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности
Недостатки:
• Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика
• Высокая стоимость размещения телевизионной рекламы
• Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале
• Короткое время передачи рекламного сообщения
• Устойчивое негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы
Среднее время рекламы на ТВ от 5 секунд до 1 минуты.
Реклама в кинотеатре- это реклама в помещении кинотеатра.
• Размещение рекламных роликов перед началом сеанса
• Размещение промо-стоек в фойе кинотеатра
• Размещение рекламных роликов в фойе кинотеатра
• Распространение полиграфической продукции через кассы
• Размещение рекламы в лайтбоксах и постерных рамках в фойе
• Брендирование кресел в кинотеатре
Продакт-плейсмент- это прием скрытой рекламы, который органично вписывает продукт, имеющий реальный коммерческий аналог, в фильм, сериал, песню. Может демонстрировать в различных форматах- логотип, упоминание в положительном смысле главными героями, продукция на заднем фоне.
В кино так же существует жанр «спонсируемые фильмы». В фильмах, способных спрятать продающий подтекст, в познавательном контенте, рекламодатели часто видят больший потенциал, чем в простых рекламных роликах.
Реклама на радио. Главное преимущество радио состоит в том , что оно может «общаться» со своими слушателями в любое время и в любом месте и способно охватить аудиторию , недосягаемую для ТВ и прессы- например людей находящихся в дороге или отдыхающих на природе.
По своему психологическому воздействию радио не является раздражителем, а скорее, служит приятным звуковым фоном для разных дел, так что большинство радиослушателей не переключают свои приемники на другие каналы во время рекламных пауз.
Реклама на радио имеет активную аудиторию. Она побуждает к действию и вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.
«Прайм-тайм» для радиорекламы приходится на дневное время- уже к вечеру можно получить результат.
Прайм-тайм- это наиболее удобное время для активного просмотра телевидения или прослушивания радио в течение суток.
Безусловный плюс радиорекламы- низкий уровень затрат и хорошая оперативность. Из всех средств рекламы, радиореклама требует меньше всего времени на изготовление,- при наличии сценария производство ролика занимает не более двух часов, за пару дней решаются все вопросы с размещением ролика в эфире.
Радиорекламы отличается хорошей мобильностью, ее целевая аудитория всегда доступна для информирования, так же возможна сегментация слушателей по их предпочтениям.
Из недостатков радиорекламы можно выделить :
• Отсутствие избирательного ряда
• Большая конкуренция радиоэфиров
• Фрагментность воздействия
• Отсутствие визуализации
• Мимолетность воздействия на слушателей
Печатная реклама(полиграфическая реклама)- это совокупность средств рекламы, выполненных на специально приготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями.
Печатная реклама имеет большой тираж и включает в себя:
1. Рекламный каталог- сброшюрованное или переплетенное многостраничное печатное издание, которое содержит систематизированный перечень большого числа товаров или услуг с изображениями и подробным описанием.
2. Рекламный проспект- сброшюрованное многостраничное печатное издание, которое содержит рекламную информацию о товаре или услуге, с изображением и подробным описанием.
3. Рекламный буклет- не сброшюрованное, а многократно сфальцованное(сложенное в гармошку) издание, которое содержит рекламную информацию о товаре или услуге с изображениями и подробным описанием. Рассчитано на кратковременное использование, в большинстве случаев, на одноразовое прочтение.
4. Рекламная листовка- малоформатное несфальцованное или односгибное печатное издание, которое содержит одностороннее или двухстороннее изображение рекламируемых товаров или услуг с подробным описанием. Как правило, посвящено одному товару , в редких случаях нескольким однородным товарам.
5. Рекламный плакат- крупноформатное несфальцованное издание с односторонней печатью, предназначенное для размещения внутри помещения. Как правило, посвящено одному товару или группе однородных товаров .
К распространенным печатным носителям так же относятся календари, открытки, конверты , купоны, стикеры или различные рекламные объявления.
Прямая почтовая реклама- это средство рекламного воздействия на клиента с помощью почтовых отправлений. Заключается в прямом индивидуальном обращении к одному клиенту а не ко всей аудитории.
Пресса-это печатное средство массовой информации с высокой избирательностью, воздействующее на различные типы массовой аудитории. Первоначально под прессой подразумевались общественные периодические издания, предназначенные для массового читателя.
Основные признаки периодического издания:
• Регулярность выпуска
• Потенциальная тенденция к продолжению публикации основанного издания без предельного срока его прекращения
• Единое название всех выпусков
• Наличие восходящей нумерации годов издания, томов, номеров
• Наличие редактора или редакционной коллегии во главе с главным или ответственным редактором
Реклама в прессе включает в себя различные рекламные материалы, размещаемые в периодической печати.
Их можно разделить на две основные группы:
• Рекламные объявления( к которым относятся различные методы модульной, строчной, рубричной, вкладываемой рекламы)
• Рекламные публикации( к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие прямую или косвенную рекламу)
Примеры: реклама в газетах, журналах, потребительских и справочных изданиях.
Наружная реклама-это графическая, текстовая либо иная реклама, размещаемая вне торгового помещения на временных или специализированных стационарных конструкциях, на зданиях, элементах уличного освещения, на/над поверхностью проезжей части, тротуаров.
Задачи наружной рекламы состоит в том, что бы яркостью красок удачным сочетанием света и цвета привлечь внимание потребителей, заинтриговать, заставить зайти в магазин и поинтересоваться продукцией, сделать покупки.
К наружной рекламе относятся: вывески, растяжки, щиты, указатели и таблички, выносные конструкции, изображения на витринах, уличные флаги и вымпелы, лайтбоксы, изображения на асфальте, а так же реклама на транспорте.
Преимущества наружной рекламы:
• Широкий охват аудитории
• Неоднократность восприятия
• Повторяемость
• Тиражируемость маркетинговой коммуникации
• Целенаправленность воздействия при грамотном дифференцированном размещении
• Сочетаемость с другими видами рекламы
• Возможность повторения, продления коммуникации
• Ненавязчивость
Недостатки:
• Короткое время коммуникации
• Невозможность размещения текстов
• Высокая стоимость контакта для краткосрочных кампаний
При рекламе на транспорте реклама может размещаться на: автобусах, такси, поездах, трамваях, на личных авто.Все разнообразие транзитной рекламы можно разделить на 3 четкие группы:
• Внутрисалонная реклама
• Наружная транспортная реклама
• Стационарная транспортная реклама ( баннеры и плакаты которые располагаются на остановках общественного транспорта, в аэропорту, на вокзале)
Если обычный баннер можно увидеть только в одной точке города, то транзитная реклама путешествует вместе с транспортом. Реклама на транспорте подвижна, поэтому не приедается потребителям. Согласно последним исследованиям , только 18% людей интересуются статичными баннерами ,в то время как на транспортную рекламу обращают внимание около 55% находящихся рядом людей.
Особенность рекламы на транспорте- ее динамичность. Потребители дольше привыкают к ней, а значит больше обращают на нее внимание.
Среди недостатков рекламы на транспорте:
• Возможная недолговечность
• Отсутствие собственного освещения
• Потенциальный потребитель может не успеть прочитать ее
Реклама на транспорте относится по закону к наружной рекламе и регулируется статьей 20 Закона о рекламе, таким образом: она не должна создавать угрозу пассажирам или другим участникам дорожного движения, реклама не должна иметь звукового сопровождения, рекламу нельзя размещать на транспорте, который перевозит опасные грузы, рекламу не размещают на государственных транспортных средствах (включая почтовую связь), транспортное средство нельзя полностью переоборудовать под рекламный щит.
Реклама в интернете.Преимущества рекламы в интернете:
• Широкий охват аудитории
• Подходит для любого бюджета
• Предоставляет возможность таргетинга. В отличии от традиционной рекламы которую могут увидеть все подряд, объявления в интернете можно таргетировать. Реклама определенных товаров будет попадаться тем людям, которые интересуются этой тематикой.
• Помогает найти точки взаимодействия с аудиторией, появляясь в нужное время в нужном месте
• Предоставляет четкую статистику: количество просмотров, лайков, репостов, состав аудитории по дням или даже по часам
Таргетированная реклама- это реклама в социальных сетях, которую показывают людям, соответствующим важным для рекламодателя критериям. Такой механизм называют таргетингом, или таргетом. Его название произошло от английского target — цель.
Виды рекламы в интернете:
1. Поисковая оптимизация и продвижение сайтов (SEO) — из самых эффективных инструментов современного маркетинга, позволяющий с минимальными вложениями привлечь в интернетмагазины, на корпоративные или промосайты большое количество потенциальных покупателей c поисковых систем Яндекс, Google, Rambler и др. Результат достигается за счет вывода сайта на первые места (ТОП-10) поисковиков по продающим запросам. Набирая целевой запрос в поисковой системе, пользователь заинтересован в конкретном товаре, услуге или получении дополнительной информации. Он воспринимает результаты поисковой выдачи не как рекламу, а как экспертный совет и, переходя по ссылке на предложенный сайт, готов к совершению активных действий: заполнить форму заказа, направить письмо или сделать телефонный звонок. SEO, как комплексный инструмент привлечения покупателей, по результативности многократно превосходит методы печатной, телевизионной или радиорекламы, так как обеспечивает максимально точное попадание в целевую аудиторию и имеет наименьшую стоимость контакта с потенциальным клиентом.
Плюсы и минусы
|
Плюсы |
Минусы |
|
· Высокое доверие ца к результатам поисковой задачи · Географическое таргетирование ца · Круглосуточное привлечение потенциальных клиентов и увеличение количества целевых обращений · контроль результатов продвижения в режиме реального времени |
· результат отложен во времени · внесение изменений в рекламную кампанию требует времени · возможна нестабильность позиций. |
SEO продвижение позволяет добиться следующих результатов: - рост числа заказов и объемов продаж различных товаров и услуг; - быстрый возврат инвестиций, вложенных в оптимизацию и продвижение сайтов; - увеличение прибыли бизнеса. - Оптимизация и продвижение сайта происходит в несколько этапов: - внутренняя оптимизация и продвижение сайта; - составление списка продающих запросов; - работы над текстами и страницами сайта; - работы над структурой сайта; - добавление сайта в каталоги поисковых систем1 . Существует особая форма копирайтинга – SEO-копирайтинг - написание текстов, оптимизированных для поисковых систем. Чем чаще повторяется в тексте определенное слово или набор слов, тем больше вариантов, что поисковая система выдаст в качестве ответа на запрос ваш сайт. Но проблема написания текстов типа SEO заключается в превращение рекламного текста в набор непонятных слов, непонятных для восприятия человеком 2 . В качестве методов привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж широкое распространение в Интернете получили партнерские программы (аffiliate programs, assotiate programs или revenue sharing-, bounty- и refferal programs). В партнерской программе обычно участвует сайт-продавец товаров или услуг и сайты-партнеры. Партнеры располагают у себя логотипы, баннеры или просто ссылки на сервер продавца, за которые последний платит им комиссионные. Среди российских компаний, которым удалось добиться результатов с использованием партнерских программ, можно назвать интернет-магазин Ozon (www.ozon.ru).
2. Реклама по электронной почте- это рекламный инструмент, который позволяет коммуницировать с аудиторией с помощью писем. Это наименее навязчивый канал рекламы, поскольку клиенты добровольно подписываются на рассылку, что бы получать информационные письма и промо-материалы, от которых могут описаться в любой момент
3. Реклама в социальных сетях- это продвижение услуг и продуктов бренда через социальные сети. Организации настраивают свои новости и промо-материалы на целевую аудиторию с помощью социальных платформ двумя способами:
· Естественный (органический) Если рекламодатель производит кухонные принадлежности, он может публиковать такой контент как лайфхаки, рецепты и интересные способы использование своих товаров для повышения вовлеченности
· Платный. В этом случае используется бизнес-функционал социальных сетей, настраивая показ рекламных объявлений на основании возраста, пола, любимых занятий и других общих характеристик потенциальных клиентов
Реклама в социальных сетях включает в себя:
- создание сообществ и их оформление,
- привлечение подписчиков,
- реклама сообщества с учетом внутренних инструментов продвижения,
- проведение акций и специальных мероприятий, стимулирующих рост количества подписчиков,
- конвертация пользователей из социальных сетей в клиентов,
- проведение
индивидуальной работы с данной аудиторией и стимулирований пользователей
распространять информацию, а также рекламировать компанию за специальное
вознаграждение или суперприз.
Блог - это веб-сайт, куда регулярно добавляются записи, изображения или мультимедиа. В блоге можно публиковать отзывы (комментариев) посетителей. Блог является средой сетевого общения, имеющей ряд преимуществ перед электронной почтой, новостными группами, веб-форумами и чатами.
Качественные посты – залог успешного блога и возврата пользователя. Поэтому, если намерения в продвижении блога и бизнеса в интернете серьезны, стоит доверить написание статей профессионалам. В дни, когда реклама перенасыщает нашу жизнь, люди с недоверием относятся к различного рода рекламным кампаниям и рекламным носителям. В отличие от традиционной рекламы, блоги – это то место, где реальные люди делятся реальным опытом и знаниями. Чтение экспертных мнений людей о том или ином продукте, о личном опыте его использования и т. д., безусловно, настраивает на доверительное отношение к товару, о котором рассказывает блоггер .
4. Медийная и баннерная реклама. Медийная реклама – это инструмент маркетингового продвижения брендов, сайтов, торговых марок, товаров, услуг и пр., когда информация о продукте размещается на площадках средств массовой информации (массмедиа). По мнению А. Назайкина, медийная реклама в сети Интернет – это аналог классической баннерной рекламы, но размещаемой на различных сайтах в виде баннера или текстово-графического блока.
Так медийная реклама – это баннеры или ролики, которые размещается на крупных Интернет-порталах или тематических ресурсах с большой посещаемостью. С помощью медийной рекламы можно решить следующие задачи:
1) Увеличить посещаемость рекламируемого сайта;
2) Увеличить объемы продаж продвигаемого продукта
3) Проинформировать о выгодных предложениях;
4) Оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях.
Форматы медийной рекламы:
1. Графические баннеры – статичные информационные графические блоки.
2. Flash-баннеры – динамические картинки или видеоролики.
3. TopLine – баннеры расположенные в верхней или нижней части Интернет-страницы, над контентом самого сайта или, наоборот, под ним.
4. Rich-Media – баннерные блоки, всплывающие поверх содержимого сайта, которые перекрывают доступ к контенту сайта до тех пор, пока пользователь самостоятельно их не закроет. Такие форматы часто используют ограничение по времени, в течении которого пользователь не имеет возможности закрыть всплывший блок, и вынужден ознакомиться с рекламным фрагментом. Чаще в данном формате используются видеоролики.
5. Pop-Under – реклама, которая самопроизвольно открывается в новом окне браузера, когда пользователь пытается открыть необходимую ему вкладку.1 Размещение на тематических сайтах графических рекламных объявлений, то есть баннеров.
Баннер – это графическое изображение рекламного характера, в которое вкладывается ссылка на сайт. Баннерная реклама помогает формировать спрос на товары и услуги, а также растет узнаваемость компании. Однако и у нее имеются свои плюсы и минусы.
|
Плюсы |
Минусы |
|
· охват невероятно широкой аудитории пользователей; · привлекает внимание посетителей надписью или картинкой; · относительно невысокая цена размещения. |
· слишком большое распространение, поэтому требуется изобретать новые приемы привлечения посетителей; · сайты перегружены разнообразными баннерами, что, во-первых, портит дизайн, вовторых, нередко вызывает отторжение посетителей. |
К основным преимуществам медийной рекламы относится ее широкий охват, динамичность и увеличение узнаваемости рекламируемого бренда. Благодаря этим качествам медийная реклама является весьма эффективным методом проведения имиджевой рекламной кампании.
Эффективность данного вида рекламы зависит как от креативной составляющей рекламного сообщения, так и от выбранной площадки для размещения. Недостатками данного вида рекламы являются высокая стоимость 1000 контактов (CPT) и высокий уровень негатива со стороны потребителей, особенно к форматам Rich-Media и Pop-Under1 .
Основные способы закупа медийной рекламы:
1. Статическое размещение («статика») отличается тем, что определенное рекламное место выделяется конкретному заказчику на определенный срок эксклюзивно. При этом не гарантируется количество показов и, тем более, кликов. Статика применяется на небольших сайтах, чаще всего региональных. Топовые рекламные позиции могут быть поделены по 25%, 50%, чтобы с одного места получить максимум выгоды.
2. Динамическое размещение («динамика») - размещение, при котором баннеры показываются на рекламных местах сайта по очереди с баннерами других заказчиков. Обычно заказчик оплачивает определенное количество показов материала. Длительность кампании оговаривается нестрого или (при оплате по кликам) вообще не оговаривается. Динамическое размещение характерно для площадок с большим количеством показов баннеров в день.
Контекстное размещение является вариантом динамического, но показ баннера происходит только при заданных условиях. Например, условие может выглядеть так: если пользователь в поисковой системе задал вопрос со словом «пиво» или показывать рекламу только пользователям Уфы.
Медийная реклама является одной из форм Интернет-рекламы, в которой возможно проведение рекламной кампании без перенаправления пользователя на сайт/страницу кампании или товара и без призыва к конкретному действию. Здесь вполне возможно размещение рекламы без необходимости перехода или даже без ссылок. В первую очередь это характерно для имиджевой рекламы.
5. Нативная реклама. В некотором смысле это альтернатива баннерной рекламе. Компании платят популярным ресурсам за размещение на ни х промо-материалов своих публикаций. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают что им что-то рекламируют, поэтому этот подход называют «нативным»
6. Видеореклама
7. Web-push уведомления- это технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они онлайн. Сообщения появляются в правом нижнем углу экрана и после нажатия на них пользователей перенаправляют на определенную страницу. Такие уведомления позволяют пользователям оставаться на связи с брендом, что бы первыми узнавать о новостях и обновлениях
8. Геоконтекстная реклама. Как правило, это реклама в сотовых телефонах, учитывающая адрес местонахождения пользователя. Реклама в таких сервисах, как Карты@Mail.ru, Яндекс.Карты, Google Maps также относится к разряду location-based advertising и принадлежит к Интернет-рекламе. Рекламная информация показывается пользователю при просмотре части карты с учетом контекстного требования. Например, можно увидеть все салоны красоты в конкретном районе города.
9. Вирусная реклама. Это вид рекламных сообщений, распространителями которых являются сами посетители порталов и крупных ресурсов, благодаря самостоятельному формированию содержания, способного привлечь посетителей на сайт рекламодателя за счет творческой, яркой, необычной мысли или с применением доверительного или естественного послания. Как правило, в качестве отправной точки, позыва, выступают flash-приложения, интересные видеоролики и т.д. А. Старчихина отмечает, что в маркетинговой деятельности своеобразным вирусом может стать как уникальный сервис, способный за достаточно короткие сроки вызвать немалую популярность среди клиентов, так и особый товар, привлекает внимание и заставляет потребителей о себе говорить .
Основное назначение вирусного маркетинга – использование любой возможности распространения информации об определенной услуге или продукции с целью привлечения и стимулирования клиентов и, соответственно, получения прибыли. Вирусной рекламе свойственны эмоции такие как, возмущение, смех, ненависть и т.д. Вирусная кампания начинается с идеи вокруг, которой всё крутится, далее происходит реализация идеи и последнее, это посев, т.е. точечный «вброс» вирусного контента. Данный вид интернет рекламы очень эффективен, но также имеет свои плюсы и
|
Плюсы |
Минусы |
|
· Повышение доверия к компании (товару, услуге), так как информация поступает из достоверных источников (от друзей, знакомых, к мнению которых прислушивается потребитель). · Возможность узнать об опыте использовавших товар или услугу покупателей, не требует значительных затрат времени и денег. · Потребители могут участвовать в процессе, как правило, не сознательно, что не требует больших вложений. |
· Трудности при планировании вирусной кампании, трудность в прогнозировании результата. Очень сложно, а порой невозможно рассчитать скорость, с которой «вирус» будет распространяться, и будет ли распространяться вообще.
· Иногда довольно высокая стоимость самой идеи и продукта-носителя.
· Как плюсом, так и минусом является отсутствие цензуры и возможность продвижения в сети неэтичной, откровенной рекламы. И конечно это ограниченность по целевой аудитории (рамками сети Интернет). |
10. Контекстная (текстовая) реклама. Контекстной рекламой называют вид динамического размещения интернет-рекламы, когда рекламное объявление близко к контексту сайта, на котором оно размещается, или запросам посетителя. В широком смысле контекстную рекламу понимают как объявления, которые показываются тем, кто вводит в поисковую систему искомую фразу, она уже заранее определёна рекламодателем как ключевой запрос, который указан в настройках рекламной кампании.
Следовательно, контекстная реклама – это реклама в контексте текущей потребности пользователя, которая соответствует его интересам. Преимущество контекстной рекламы заключается в том, что она демонстрируется только тем посетителям, которые нуждаются в данной информации, таким образом, конкретному заинтересованному пользователю, в нужный момент будет предоставлена вся информация, необходимая для целевого действия. Для пользователя контекстная реклама может выглядеть как текстовые рекламные объявления, графические баннеры или текстово-графические рекламные объявления. Суть контекстной рекламы в том, что объявление является прямым ответом на вопрос, заданный пользователем поисковой системе. Ее эффективность зависит от того, насколько точно суть объявления соответствует потребности пользователя.
Вариация объявлений зависит от выбранных ключевых запросов. Конкретное объявление попадает в результат поисковой выдачи в том случае, если фраза введенная пользователем в поисковому систему содержит ключевой запрос, то есть определенную комбинацию слов. Для того, чтобы показ объявления был рентабельным, необходимо включать в ключевую фразу целевое действие, например глаголы «купить», «заказать», «найти в Екатеринбурге» и т.д. Контекстная реклама наиболее эффективна, когда необходимо:
1. Быстро привлечь внимание пользователей к новому Интернет-проекту.
2. Оповестить аудиторию о распродаже, акции или другом событии на сайте.
3. Оперативно поднять продажи сезонных товаров и услуг .
Стоит отметить, что тематика контекстной рекламы строго соответствуют основной тематики сайта. При формировании запроса для поисковика основные ссылки по тематике показываются по середине, а контекстная реклама отображается более мелким шрифтом по бокам или внизу страницы с результатами поиска.
Пример выдачи контекстной рекламы в поисковой системе Яндекс Очень важно, перед стартом рекламной кампании необходимо провести тщательный анализ целевой аудитории. Необходимо, так же учесть и наличие конкурентов, рекламирующихся по аналогичным запросам. На рынке рунета представлены два крупнейших игрока контекста – системы Яндекс.Директ 52,7% всех посетителей и Google AdWords 35,3% посетителей Рунета. Остальная доля приходится для таких систем как Mail.ru (8,3%), Rambler (1,1%) и Bing (0,7%). Контекстная реклама традиционно считается эффективным инструментом продаж, но имеет свои плюсы и минусы.
|
Плюсы |
Минусы |
|
· мгновенный результат; · возможность оперативного внесения изменений в ход рекламной кампании; · фиксированные позиции размещения. |
· при остановке рекламной кампании поток клиентов прекращается; · оплата за клик, то есть за каждого посетителя сайта; · рост списка ключевых запросов увеличивает расходы на рекламную
|
Альтернативные и новые каналы
1.Голосовая реклама (умные колонки, подкасты).
2.Реклама в мессенджерах (WhatsApp, Telegram).
3.VR/AR-реклама (виртуальная и дополненная реальность).
4.Программатик-реклама (автоматизированные закупки).