Лабораторная работа 6
Лабораторная работа 6
Тема: Разработка медиаплана.
Цель: развитие навыков разработки медиаплана.
ХОД РАБОТЫ
Задание 5: «Виды интернет-рекламы»
Раскройте содержание каждого вида интернет-рекламы, опираясь на классификацию представленную ниже.
Приведите примеры (скриншот + гиперссылка), делайте ссылки на источники.
Наиболее распространенной является следующая классификация интернет рекламы:
1. В зависимости от широты охвата целевой аудитории: Медийная реклама Контекстная реклама Медийно-контекстная реклама
2. В зависимости от формы представления информации Текстовая Графическая Reach медиа Pop-up/Pop-under Интернет ресурс
3. По типу рекламных площадок Поисковая реклама Почтовые рассылки Реклама на информационных сайтах общей направленности (новостные, информационные и развлекательные СМИ) Реклама на сайтах интернет-сервисов Специализированные информационные сайты
Задание 6: «Анализ сайта организации»
Виды SEO-анализаторов текста
1. Количественные анализаторы
Принцип работы: базовый подсчет ключевых слов и фраз в тексте
Популярные инструменты:
Pixel Tools
Miratext
Rush Analytics
Преимущества:
Простота использования
Быстрый анализ
Доступность
Недостатки:
Не учитывают контекст
Игнорируют качество текста
Могут давать неточные рекомендации
2. TF-IDF анализаторы
Принцип работы: оценка важности слов в контексте документа и всей коллекции
Инструменты:
SEO-лемма
GAR
MegaIndex
Особенности:
Учитывают уникальность слов
Анализируют частотность
Оценивают релевантность
3. Нейросетевые анализаторы
Принцип работы: использование искусственного интеллекта для понимания контекста и семантики
Инструменты:
NeuronWriter
ChatGPT
AI-SEO Tools
Vector-based анализаторы
Преимущества:
Глубокий анализ смысла
Понимание контекста
Качественная оценка релевантности
Сравнение эффективности
По результатам тестирования, нейросетевые анализаторы показывают 97-100% релевантности, TF-IDF анализаторы — 87-97%, а количественные — 73-93%.
Рекомендации по выбору
Для начинающих:
Miratext
Бесплатные нейросетевые боты
Для профессионалов:
GAR
Комбинация с нейросетевыми анализаторами
Для крупных проектов:
Комплексное использование нескольких инструментов
NeuronWriter + GAR + ChatGPT
Важные советы
Не ограничивайтесь одним анализатором
Комбинируйте разные типы анализа
Учитывайте специфику ниши
Регулярно проверяйте актуальность инструментов
Обращайте внимание на обновления алгоритмов поисковых систем
Помните, что эффективность SEO-анализа зависит не только от выбранного инструмента, но и от правильного понимания его результатов и их применения в стратегии продвижения.
Сделайте анализ сайта организации по предложенному плану.
Задание должно быть выполнено в формате PowerPoint.
Обязательно графическое сопровождение с пометками, ссылками и выводами.
Примерный план анализа сайта:
1. Название, домен
2. Вид/тип сайта
3. Структура сайта (ключевые разделы)
4. Контент сайта (просмотреть основные разделы сайта и дать оценку; тест на юзабилити)
5. Аудитория сайта
6. Конкуренты
7. Ключевые слова сайта
8. Дизайн сайта
9. Посещаемость сайта (проверить здесь счетчики (если есть, то какие; посмотреть данные, если информация открыта)
10. Поисковый анализ сайта: - анализ позиций сайта в поисковиках (на какой странице сайт?)
Примерный перечень сайтов для анализа на сайте https://zoon.ru/ryazan/internet/type/gorodskie_informatsionnye_sajty/
"подсказки" в поисковых системах - проверить через: проверить с помощью SEO- анализатора (указать вид анализатора).
Общие выводы: плюсы и минусы сайта - анализ продвижения сайта.
Примеры анализа сайтов
https://takethecake.ru/baza-znaniy/analiz-saytov-konkurentov
https://seo-kompaniya.ru/blog/primer-analiza-saita/
https://habr.com/ru/articles/6912/
https://help.reg.ru/support/hosting/prodvizheniye-sayta/luchshiye-servisy-dlya-analiza-saytov-onlayn#tab-1
Задание 7: «Медиаобсчет. Медиаплан»
Категории печатных СМИ
Печатные СМИ можно классифицировать по различным критериям. Основные категории включают:
Газеты — периодические издания, обычно выпускаемые ежедневно или несколько раз в неделю, содержащие актуальные новости и статьи на различные темы.
Журналы — издания, выходящие с определённой периодичностью (еженедельно, ежемесячно, ежеквартально), часто с более глубоким освещением тем и аналитическими материалами.
Бюллетени — информационные издания, выпускаемые нерегулярно или с определённой периодичностью, содержащие краткую информацию по конкретной теме.
Альманахи — сборники статей, произведений и других материалов, выпускаемые периодически, часто с акцентом на определённую тематику или область знаний.
Дополнительные категории
По тематике: общие, специализированные (например, научные, спортивные, развлекательные).
По целевой аудитории: массовые, специализированные (для определённых профессий, возрастных групп и т. д.).
По территориальному охвату: местные, региональные, национальные, международные.
Таким образом, печатные СМИ разнообразны и могут быть классифицированы по различным критериям, что позволяет им охватывать широкий спектр тем и аудитории.
Медиаобсчет - это документ, в котором содержится предварительная информация, на основании которой принимаются решения о выборе конкретной передачи, фильма, времени и т.п.
Задача медиаобсчета: найти наилучший вариант размещения, составив медиапараметры каждого размещения с затратами.
Чтобы сделать медиаобсчет, нужно иметь полную информацию о передаче, канале, времени и дне выхода, частоте выхода, рейтинге, ценах, скидках.
Медиаобсчет обычно составляется в виде таблицы.
Задание. Выбрать любые периодические печатные СМИ из категории (не менее пяти). Подготовить медиаобсчет и медиаплан на «март, текущего года» для фирмы
«Праздник всем!» г.Рязани.
«Праздник всем!» специализируется на проведении детских, семейных и корпоративных праздников. Бюджет на рекламу (каждый сам придумает) руб.
В размере модуля ограничений нет (главное вписаться в бюджет).
Необходимо обосновать выбор каждого издания.
Дайте развернутое описание целевой аудитории с учетом специфики деятельности заказчика.
Цель рекламной кампании: обеспечить максимальный охват аудитории со средней частотой контакта с рекламным сообщением 3+.
Требования заказчика: использование только полноцветных рекламоносителей, обеспечивающих качественное отображение фирменного цвета.
При подготовке медиаобсчета необходимо учесть следующие показатели:
-Рейтинг СМИ (%)
-Охват (%)
-Стоимость рекламной площади (руб)
- Стоимость охвата 1% ЦА (руб)
-Предпочтения по охвату (проранжировать от наибольшего к наименьшему)
-Предпочтения по стоимости рекламы
-Предпочтения по стоимости охвата 1% ЦА
-Количество публикаций (распределение делать в соответствии с рейтингом и общим бюджетом)
-Общий бюджет (руб) GRP (%)
-Частота (F=3+)
-Сделать выводы (до 20 предложений).
Для выполнения задания воспользуйтесь данными:
Перепись населения:
Данные о национальном составе и численности населения Рязани могут быть доступны по результатам последней переписи населения, уточняет xn----etbdybuabco.xn--p1ai.
Управление социальной защиты населения:
Для информации о социально значимых услугах и категориях граждан можно обращаться в Управление социальной защиты населения Рязанской области, тел. 8-800-100-0001 (звонок бесплатный).
Администрация города Рязани:
Сведения об административно-территориальном устройстве города и его населении могут быть представлены на сайте администрации города.
Статистические порталы:
Также можно использовать информацию с общероссийских и региональных статистических порталов.